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2025-04-26
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东方网记者程琦4月25日报道:民谣演出配一杯精酿、街头酒吧调一杯“盲盒威士忌”、主题派对里体验微醺社交……..2025年以来,酒吧订单量同比增长49%,社交型酒馆,融合型酒吧,精酿、特调吧等热门品类增速明显。“City?Drink”旺季将至,今天,2025美团酒吧指南在上海正式发布,全国共有46城853家特色酒吧入选。记者查看榜单看到,上海共103家酒吧上榜,居全国第一。上海深夜消费潜力大、新业态发展活跃,今年以来,上海酒吧的整体消费订单量较去年同期增长超40%。其中,夜间消费订单量同比增幅接近50%。
去酒吧听民谣、看演出??年轻人夜生活迎“第二主场”据商务部城市居民消费习惯调查报告显示,城市60%的消费发生在夜间,年轻人睡眠时间不断后移,夜间消费需求不断上升。美团数据显示,2025年,酒吧行业交易订单同比增长49%,远超过市场增速;年轻消费群体快速增长,精酿吧、特调吧、社交酒馆、融合型酒吧是消费规模增速最快的细分赛道,增速均超30%。
从精品精酿到品质特调,从“酒吧+演绎”到“酒馆+社交”,夜幕降临后的大小酒吧正成为年轻人的“第二主场”,承载着弄潮儿对于个性化、社交化、多元化体验的“干杯”新追求。在2025美团酒吧指南上,特调、精酿等精品单店酒吧成为城市新地标,共397家门店上榜,较去年新增139家;融合型酒馆持续风靡,共有265家入选;社交类酒馆受到追捧,上榜商家数达48家。越夜越精彩的年轻人,“喝”出日益多样化的酒吧服务新模式,点亮城市夜间消费的版图。
今年上榜的Magic?0903·bar,是福州一间主打特调鸡尾酒的精品单店酒吧。其创始人David表示,目前门店客群主要是20岁至40岁的年轻人,无论是每季更新的主题风味酒,还是专属特调鸡尾酒,都围绕着“情绪”二字展开。“我们的调酒师即是服务员,特调鸡尾酒没有设定的酒单,每一杯都是调酒师走到客人面前,根据他们对口味、度数,甚至是某种感觉的主观需求专属调制。透过将产品和服务做融合,提供消费者情绪价值。”
而榜单上还有一批小酒馆,依托社交属性产品,为消费者提供“微醺社交”新体验。“年轻人是酒吧消费的主力军,他们对酒吧的需求不再局限于酒水本身,还注重氛围感。酒吧是一个社交场所,让他们在碰杯之间,获得精神层面的共鸣。”昆明上榜连锁酒吧——7米9(南亚店)的运营总监张皓楠介绍,为了迎合新趋势,门店推出了主题派对、品酒会等丰富的社交活动。同时在不同分店的空间上融入多种潮流文化,为年轻人打造放松社交的氛围。
今年榜单也涌现出一批融合型酒馆,丰富的跨界服务,赋予酒吧复合型空间的新定义。“酒吧本身就是一个共享空间,除了喝酒,还能做演出、读书会等很多事。”榜单上上海半笑酒馆的运营负责人阿远认为,双业态经营方式,不仅能让年轻人有多元化的酒吧体验,更为行业注入新活力。“我们的创始团队是演出行业出身,开酒吧的初衷是为了满足观众‘看完剧喝一杯谈天说地’的需求。通过在酒吧开展沉浸式戏剧、脱口秀、民谣演出等活动,不仅拉长了酒吧业态的营业时间,也吸引了一批原本不进酒吧的客人。”
▲ 上海半笑酒馆的民谣演出现场。 (图源:商家供图)
“酒吧+”释放服务零售新势能?年轻人“喝”出城市夜活力随着用户日益增长的新消费需求,酒吧行业正从大店时代,进入到了百花齐放、精耕细作、深度经营,注重内容和品质的时代。作为服务零售的重要品类,酒吧行业正涌现出众多创新服务模式。美团数据显示,过去一年,平台上小酒馆类、精酿特调、跨界酒吧等相关关键词的搜索热度高,社交酒馆、精酿吧、特调吧、融合型酒吧是增速最快的细分赛道,增速均超30%。
纵观2025酒吧指南,新一代消费者正推动酒吧业态升级,年轻人群社交产品化、优质产品服务化、服务多元化正成为三大主流趋势。为年轻人打造社交空间的小酒馆,将精酿、特调等酒水产品,融合个性化调酒、情绪酒单等服务的精品单店,跨界脱口秀、戏剧等演绎活动的融合型酒吧成为用户新宠,各类“酒吧+”新业态,不断释放服务零售的新势能。
此外,不少商家依托团购、预订等数字化产品,招牌调酒师、特色酒单等线上特色内容,实现服务零售的新效能,线上化成为当下酒吧行业的另一大趋势。过去一年,酒吧商家连续四年合作率翻倍增长,小酒馆、精酿啤酒吧、特调酒吧是线上最主要的商户类型,合作数量均破万家;酒吧类商户的线上访问量、订单消费、用户评价量均呈现快速增长,成都、上海、深圳、广州、北京是酒吧最多的头部城市;2025年数据显示,线上流量和交易显著增长的商家,超70%为线上内容丰富的门店。
酒吧指南等线上榜单,更为酒吧商户拓宽了获客渠道,助力其收获流量与口碑的长虹,推动行业整体向好发展。以2024年酒吧指南为例,上榜商户的店均流量相较未上榜商户高出6倍。“榜单发榜时间刚好在夏季之前,其用户基础和公信力,能助力我们承接旺季流量。”上海TENDER?BAR依托盲盒威士忌、鸡尾酒沙龙等创新服务连续三年上榜酒吧指南,其主理人波恩就提到,“透过榜单,可以看到行业同行都在以不同的方式满足新需求,榜单给了我们互相学习的机会,也是行业蓬勃发展的缩影。”
而年轻人对夜生活的多样化需求,也正释放强大的消费潜力。数据显示,今年以来,酒吧夜间消费订单量同比去年增长超46%,年轻人群用户数增长近75%。
业内人士指出,“酒吧行业已成为城市生活多元化体验的重要载体。基于平台海量真实评价数据与行业权威专家的深度参与,打造一份兼具公信力与实用价值的品质酒吧消费指南,有助于帮助年轻人高效找到潮流夜生活好去处。同时也为行业树立标杆、推动良性竞争,助力服务零售市场的飞速增长与夜间经济的蓬勃发展。
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